E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist eine der etabliertesten und effektivsten Disziplinen des digitalen Marketings. Im Kern bezeichnet es die gezielte Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kunden über den Kanal E-Mail. Dabei geht es um weit mehr als das bloße Versenden von Werbenachrichten. Vielmehr ist es ein strategisches Instrument, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen, Vertrauen zu schaffen, relevante Informationen zu […]
Dynamic Search Ads (DSA)
Dynamic Search Ads (DSA), oder auf Deutsch Dynamische Suchanzeigen, sind ein intelligentes Anzeigenformat innerhalb von Google Ads. Anstatt wie bei klassischen Suchkampagnen auf manuell eingebuchte Keywords zu setzen, nutzen Dynamic Search Ads den organischen Web-Index Ihrer Webseite. Google analysiert dafür den Inhalt Ihrer Seiten und gleicht diesen automatisch mit den Suchanfragen der Nutzer ab. Passen […]
Domain Authority
Die Domain Authority (DA) ist eine Kennzahl, die von dem SEO-Softwareanbieter Moz entwickelt wurde. Sie dient dazu, die Ranking-Stärke einer gesamten Webseite in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) vorherzusagen. Der Wert wird auf einer Skala von 1 bis 100 angegeben, wobei ein höherer Wert eine größere Fähigkeit zum Ranken signalisiert. Es ist wichtig zu verstehen, dass die […]
Custom Dimensions
In der Welt der Webanalyse sind Daten der Rohstoff für fundierte Entscheidungen. Standard-Analyseplattformen wie Google Analytics liefern Ihnen bereits eine Fülle an Informationen, etwa über die Herkunft Ihrer Besucher, die verwendeten Geräte oder die meistbesuchten Seiten. Diese Standard-Dimensionen sind wertvoll, aber sie erzählen nur einen Teil der Geschichte. Hier kommen Custom Dimensions ins Spiel: Es […]
CTR (Click-Through Rate)
Die CTR (Click-Through Rate), zu Deutsch Klickrate, ist eine der fundamentalsten Kennzahlen im Online-Marketing. Sie beschreibt das prozentuale Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder einen Link und der Gesamtzahl der Einblendungen (Impressionen). Einfach ausgedrückt: Die CTR verrät Ihnen, wie viele Menschen, die Ihre Inhalte gesehen haben, diese auch tatsächlich angeklickt haben. […]
CPC (Cost per Click)
Der Begriff CPC (Cost per Click) ist eine zentrale Kennzahl und ein weitverbreitetes Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, insbesondere im Bereich der bezahlten Werbung (Paid Advertising). Einfach ausgedrückt, beschreibt der CPC den Betrag, den Sie als Werbetreibender an eine Plattform wie Google, Facebook oder LinkedIn zahlen, sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Anders als bei […]
CPA (Cost per Acquisition)
Der CPA (Cost per Acquisition) ist eine zentrale Kennzahl im performanceorientierten Online-Marketing. Er beziffert die durchschnittlichen Kosten, die für die Gewinnung eines einzelnen Kunden oder für das Erreichen einer spezifischen, wertvollen Handlung anfallen. Diese Handlung, auch Akquisition oder Conversion genannt, wird im Vorfeld klar definiert. Es kann sich dabei um einen direkten Verkauf in einem […]
Conversion Rate
Die Conversion Rate, oft auch als Konversionsrate oder Umwandlungsrate bezeichnet, ist eine der zentralsten Kennzahlen im Online-Marketing. Sie beschreibt prozentual, wie viele Besucher einer Webseite oder Nutzer einer App eine vorab definierte, gewünschte Handlung ausführen. Diese Handlung wird als „Conversion“ bezeichnet. Einfach ausgedrückt: Die Conversion Rate misst die Effektivität Ihrer digitalen Präsenz, indem sie das […]
Content Marketing
Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert. Das primäre Ziel besteht darin, eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen, zu binden und letztendlich zu profitablen Kundenhandlungen zu bewegen. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die oft als Unterbrechung empfunden wird, setzt Content Marketing auf Anziehungskraft. Statt […]
Breadcrumbs
Breadcrumbs, auch als Brotkrümelnavigation oder Ariadnepfad bekannt, sind ein sekundäres Navigationselement auf einer Webseite. Sie visualisieren den Pfad, den ein Nutzer von der Startseite bis zur aktuell aufgerufenen Seite zurückgelegt hat. Der Name ist eine direkte Anlehnung an das Märchen „Hänsel und Gretel“, in dem die Kinder Brotkrümel ausstreuen, um ihren Weg zurück nach Hause […]