Bist du bereit für einen Wandel in der Suchmaschinenwelt? Google hat sich etwas Neues ausgedacht, das unsere bisherigen SEO- und SEA-Strategien auf den Kopf stellen könnte: Continuous Scrolling.
Bisher war es so, dass die erste Seite der Google Suche der begehrteste Ort für Webseiten war. Jeder kämpfte darum, auf dieser Seite zu landen, weil die meisten Nutzerinnen und Nutzer selten weiterblättern. Doch das ist nun Geschichte. Google hat sich inspirieren lassen von Plattformen wie Instagram und Co. und führt Continuous Scrolling in der Desktop-Version ein. Das bedeutet, dass die klassische erste Seite bei der Google Suche verschwindet, stattdessen können Nutzer immer weiter nach unten scrollen.
Warum diese Veränderung? Ganz einfach: Google möchte mit der Zeit gehen und sich den Gewohnheiten einer neuen Generation anpassen. Junge Menschen sind es gewohnt, in ihren sozialen Netzwerken endlose Feeds von Inhalten zu durchstöbern. Google will sicherstellen, dass es als Suchmaschine weiterhin wettbewerbsfähig bleibt, indem es diese zeitgemäße Art der Informationsbeschaffung unterstützt.
Der klassische Aufbau einer Google Suche orientierte sich bisher an einer Zeitung. Die wichtigsten Schlagzeilen wurden oberhalb des Seitenknicks platziert, damit sie sofort ins Auge fielen. Doch heutzutage sind wir es gewohnt, zu scrollen und uns eine Fülle von Informationen anzusehen. Das traditionelle System verliert an Bedeutung, und auch anders platzierte Themen erhalten nun mehr Aufmerksamkeit.
Doch wie wird sich das Continuous Scrolling in der Google Suche auf das gesamte Suchmaschinen-Marketing auswirken?
Was sind die Konsequenzen der Neuerungen in den SERPs der Google Suche?
Verschwinden der ersten Seite
Wie bereits erwähnt, verschwindet die traditionelle erste Seite der SERPs der Google Suche. Stattdessen können Nutzer endlos nach unten scrollen. Dies fördert das natürliche Verhalten der Nutzer, weiter zu scrollen und eine größere Anzahl von Ergebnissen zu sehen. Dadurch wird einerseits der Druck verringert, unbedingt unter den Top 10 der Suchergebnisse zu ranken. Andererseits wird es schwieriger, in dieser erweiterten Auswahl hervorzustechen.
Abnahme der Bedeutung der ersten drei Ergebnisse
Bisher erhielten die ersten drei Suchergebnisse die meisten organischen Klicks bei der Google Suche. Doch mit Continuous Scrolling könnten sich die Gewohnheiten ändern. Nutzerinnen und Nutzer werden sich daran gewöhnen, weiter zu scrollen, anstatt sich automatisch auf die ersten Ergebnisse zu verlassen.
Mehr Platz für Anzeigen
Continuous Scrolling gibt der Google Suche zusätzlichen Platz für Anzeigen und Spezialfunktionen auf den SERPs. Dies könnte dazu führen, dass organische Suchergebnisse weiter nach unten rutschen. Es ist auch möglich, dass bezahlte Anzeigen nun in den Feed integriert werden, was es schwieriger macht, zwischen organischen Inhalten und Anzeigen zu unterscheiden. Dies könnte zu höheren Absprungraten und Verwirrung führen.
Verstärkung von Ergebnis-Clustern
Bislang konnten Webseiten oder Unternehmen auf Seite eins mit zwei separaten Ergebnissen zu den gleichen Themen ranken. Mit Continuous Scrolling stellt sich die Frage, ob die Google Suche diese Beiträge kombinieren wird oder die bisherige Reihenfolge beibehalten möchte. Dies würde eine Anpassung der Anzeigengestaltung erfordern und höchste Präzision bei der strategischen Planung.
Was sind die potenziellen Auswirkungen der neuen Google Suche auf SEA und SEO?
Die Einführung des kontinuierlichen Scrollens könnte sowohl Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch auf die Suchmaschinenwerbung (SEA) haben:
SEO-Auswirkungen
- Veränderte Ranking-Faktoren: Mit kontinuierlichem Scrollen könnten mehr Suchergebnisse auf einer einzigen Seite angezeigt werden, was dazu führen könnte, dass Nutzer vermehrt auf Ergebnisse weiter unten klicken. Dies könnte die Bedeutung von Ranking-Faktoren wie Click-Through-Rate (CTR) und Verweildauer auf einer Seite erhöhen. Websites, die in den unteren Ergebnissen gut abschneiden, könnten daher von einer verbesserten Sichtbarkeit profitieren.
- Keyword-Strategien: SEO-Experten könnten ihre Keyword-Strategien überdenken, um sicherzustellen, dass sie auch für Suchanfragen optimiert sind, die weiter unten auf der SERP erscheinen. Dies könnte bedeuten, dass Long-Tail-Keywords und eine breitere Abdeckung von Suchbegriffen erforderlich sind.
- User Experience (UX): Eine bessere Benutzererfahrung wird immer wichtiger für SEO. Websites müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte ansprechend und benutzerfreundlich gestaltet sind, um Nutzer dazu zu ermutigen, weiter zu scrollen und mehr Inhalte zu entdecken. Dies kann sich positiv auf die SEO auswirken.
SEA-Auswirkungen
- Anzeigenplatzierung: Bei kontinuierlichem Scrollen könnten Anzeigen weiter unten auf der SERP der Google Suche platziert werden. Dies könnte bedeuten, dass SEA-Experten ihre Anzeigenstrategien überarbeiten müssen, um sicherzustellen, dass sie auch in den unteren Ergebnissen sichtbar sind. Dies könnte zu einer erhöhten Konkurrenz um Anzeigenplätze führen.
- Budgetmanagement: Advertiser müssen ihr Budget möglicherweise neu kalibrieren, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen über einen längeren Zeitraum hinweg sichtbar sind, da Nutzer länger auf einer Seite scrollen könnten. Dies erfordert eine effektive Budgetplanung.
- Qualitätsbewertungen: Die Qualität von Anzeigen und Zielseiten wird immer wichtiger für den SEA-Erfolg. Advertiser sollten sicherstellen, dass ihre Anzeigen relevant und ansprechend sind, um die Klickrate und die Qualität ihrer Anzeigen zu verbessern.
- Wettbewerbsintensität: Mit mehr Platzierungsmöglichkeiten für Anzeigen und einem längeren Scrollverhalten der Nutzer könnte die Konkurrenz in den SEA-Kampagnen zunehmen. Dies könnte zu höheren Geboten und Kosten pro Klick führen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die genauen Auswirkungen der Neuerung in der Google Suche auf SEO und SEA von verschiedenen Faktoren abhängen, einschließlich der Branche, der Zielgruppe und der Implementierung durch Suchmaschinenanbieter. SEO- und SEA-Experten müssen ihre Strategien kontinuierlich anpassen, um von diesen Veränderungen zu profitieren und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Neuerung in der Google Suche – Fazit
Die Einführung von Continuous Scrolling bringt also einige Veränderungen und Herausforderungen für das Suchmaschinenmarketing mit sich. Es ist entscheidend, diese Entwicklungen im Auge zu behalten und Strategien entsprechend anzupassen, um erfolgreich zu sein.
Mit der Einführung von Continuous Scrolling setzt Google einen innovativen Schritt in Richtung einer neuen Ära des Suchmaschinenmarketings. Wir befinden uns noch in den Anfängen dieser spannenden Entwicklung, und die Zukunft hält sicherlich noch Überraschungen bereit. Diese Veränderung eröffnet jedoch erhebliches Potenzial für Wachstum und bietet neue Chancen im Bereich SEO und SEA.
Das Wesentliche ist, dass du deine Strategien kontinuierlich optimierst und aufmerksam Veränderungen verfolgst. Obwohl das Verbergen von Inhalten auf Seite zwei vielleicht der Vergangenheit angehört, bietet Continuous Scrolling die Möglichkeit, erfolgreiches Suchmaschinenmarketing in dieser aufregenden neuen Ära zu betreiben.
Was sind die wichtigsten Veränderungen in der Google-Suche im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 hat Google mehrere bedeutende Änderungen in den Suchergebnisseiten (SERPs) eingeführt. Dazu gehören die verstärkte Integration von KI-gestützten Funktionen wie den Google AI Overviews, die Einführung neuer SERP-Features wie „Perspectives“ und „Discussions“ sowie eine erhöhte Gewichtung von Nutzererfahrungen gemäß den EEAT-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Was sind Google AI Overviews und wie beeinflussen sie die Suchergebnisse?
Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie bieten Nutzern schnelle, konsolidierte Antworten auf komplexe Fragen, indem sie Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenfassen. Dies verändert die Nutzererfahrung erheblich, da weniger Klicks auf einzelne Webseiten erforderlich sind.
Wie wirken sich die neuen SERP-Features auf die Sichtbarkeit von Webseiten aus?
Die Einführung von Features wie „Perspectives“ und „Discussions“ führt dazu, dass Inhalte aus sozialen Medien, Foren und anderen Plattformen stärker in den Suchergebnissen vertreten sind. Dies kann die Sichtbarkeit traditioneller Webseiten beeinflussen, da Nutzer vermehrt direkt auf diese neuen Inhalte zugreifen. Für Website-Betreiber bedeutet dies, dass sie ihre Inhalte anpassen müssen, um weiterhin sichtbar zu bleiben.
Wie können Website-Betreiber auf die Veränderungen in der Google-Suche reagieren?
Website-Betreiber sollten ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren und sicherstellen, dass sie den EEAT-Kriterien entsprechen. Zudem ist es wichtig, Inhalte so zu strukturieren, dass sie für KI-gestützte Features wie AI Overviews geeignet sind. Die Integration von strukturierten Daten und die Optimierung für mobile Endgeräte sind weitere Maßnahmen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
