Um in der digitalen Welt erfolgreich zu sein, reicht es längst nicht mehr aus, nur ansprechenden Content zu liefern. Ohne eine solide technische Basis ist selbst der beste Content nicht sichtbar. Hier kommt technisches SEO ins Spiel – ein essenzieller Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der dafür sorgt, dass eine Website nicht nur für Besucher, sondern auch für Suchmaschinen leicht zugänglich und verständlich ist.
In diesem Artikel erfahren Sie, was technisches SEO beinhaltet, welche Maßnahmen Sie ergreifen können, um Ihre Website zu optimieren, und welche Tools Ihnen dabei helfen.
Was ist technisches SEO?
Technisches SEO umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die technischen Aspekte einer Website zu optimieren. Das Ziel besteht darin, Suchmaschinen-Crawlern den Zugang zur Website zu erleichtern, sodass diese die Inhalte effizient analysieren und indexieren können.
Ein entscheidender Bestandteil des technischen SEO ist die Ladezeitoptimierung. Eine schnelle Ladezeit verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern wirkt sich auch positiv auf das Ranking aus. Darüber hinaus spielen strukturierte Daten eine wichtige Rolle, da sie Suchmaschinen helfen, Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen als sogenannte Featured Snippets hervorzuheben.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die URL-Optimierung. Klare und kurze URLs sind sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen vorteilhaft, da sie eine einfache Navigation ermöglichen. Zudem sollte eine Website fehlerfrei sein, da HTTP-Fehler wie 404-Seiten die Nutzererfahrung beeinträchtigen können. Auch Sitemaps tragen zur besseren Indexierung bei. Während eine XML-Sitemap speziell für Suchmaschinen erstellt wird, um alle relevanten Seiten aufzulisten, dient eine HTML-Sitemap dazu, den Nutzern eine bessere Orientierung zu bieten.
Technisches SEO Checkliste: Die wichtigsten Maßnahmen
Verbesserung der Core Web Vitals
Die Core Web Vitals sind ein zentraler Bestandteil moderner Suchmaschinenoptimierung. Diese Metriken messen die Benutzerfreundlichkeit einer Website anhand drei verschiedener Faktoren.
Der erste Faktor ist Largest Contentful Paint (LCP). Dieser Wert gibt an, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt einer Seite vollständig geladen ist. Je schneller dieser Prozess abläuft, desto besser ist das Nutzererlebnis.
Der zweite Faktor ist First Input Delay (FID). Er misst die Reaktionszeit der Website, wenn ein Nutzer zum ersten Mal mit ihr interagiert. Eine schnelle Reaktion ist besonders wichtig, um Frustrationen bei Besuchern zu vermeiden.
Der dritte Faktor ist Cumulative Layout Shift (CLS). Dieser Wert zeigt an, wie stabil das Layout einer Website ist. Wenn sich Elemente beim Laden der Seite unkontrolliert verschieben, kann dies zu einer schlechten Nutzererfahrung führen.
Die Optimierung der Core Web Vitals verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern kann sich auch positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen auswirken. Um diese Werte zu optimieren, können verschiedene Maßnahmen ergriffen werden. Dazu gehört unter anderem die Reduzierung der Dateigröße von Bildern, um die Ladezeit zu verkürzen. Außerdem kann der Einsatz eines Content Delivery Networks (CDN) dazu beitragen, dass Inhalte schneller bereitgestellt werden. Tools wie Google PageSpeed Insights oder Lighthouse helfen dabei, Engpässe zu identifizieren und gezielt zu beheben.
Sitemaps: XML vs. HTML
Eine Sitemap dient als eine Art „Landkarte“ für eine Website und erleichtert sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen die Navigation.
Die XML-Sitemap ist speziell für Suchmaschinen konzipiert und listet alle relevanten Seiten einer Website auf. Sie hilft den Crawlern dabei, den gesamten Inhalt der Seite effizient zu indexieren.
Im Gegensatz dazu richtet sich die HTML-Sitemap an die Nutzer. Sie bietet eine strukturierte Übersicht über die gesamte Website und erleichtert es den Besuchern, schnell die gewünschten Inhalte zu finden.Beide Varianten der Sitemap sind essenziell für eine optimale Website-Struktur. Während die XML-Sitemap die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessert, trägt die HTML-Sitemap dazu bei, dass sich Nutzer besser auf der Website zurechtfinden. Um eine Sitemap zu erstellen und regelmäßig zu aktualisieren, können Tools wie Screaming Frog oder das Yoast SEO Plugin verwendet werden.
404-Fehler und andere HTTP-Statuscodes
HTTP-Statuscodes geben Auskunft über den Zustand einer Seite und zeigen an, ob eine Webseite erfolgreich geladen werden kann oder ob Fehler auftreten.
Ein häufiger Fehler ist der 404-Fehler, der bedeutet, dass eine Seite nicht gefunden werden kann. Solche Fehler können auftreten, wenn eine URL geändert oder gelöscht wurde, ohne eine Weiterleitung einzurichten.
Um 404-Fehler zu vermeiden, sollten fehlerhafte Links regelmäßig überprüft und korrigiert werden. Falls eine Seite nicht mehr existiert, kann eine 301-Weiterleitung genutzt werden, um Nutzer und Suchmaschinen auf eine alternative Seite weiterzuleiten.
Eine fehlerfreie Website trägt erheblich zur positiven Nutzererfahrung bei und schützt vor Rankingverlusten. Mit Tools wie der Google Search Console oder Ahrefs lassen sich problematische URLs identifizieren und beheben.
Die Seitenstruktur schlank halten
Eine einfache und nachvollziehbare Navigation ist essenziell für eine gut rankende Website. Nutzer müssen schnell die gewünschten Inhalte finden und sich mühelos orientieren können. Eine klar strukturierte Navigation sorgt zudem dafür, dass Besucher länger auf der Website verweilen, was wiederum ein positives Signal an die Suchmaschinen sendet.
Oft entstehen jedoch Fehler bei der Erstellung der Seitenstruktur. Eine häufige Problematik ist es, dass bestimmte Kategorien eine große Anzahl von Inhalten enthalten, während andere nur spärlich bestückt sind. Dies führt zu einem unausgewogenen Aufbau, der sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen das Verständnis der Website erschwert. Ein weiteres Problem ist, dass archivierte Seiten oft an schwer zugängliche Stellen, beispielsweise in den Footer, verschoben werden, anstatt sie sinnvoll zu überarbeiten oder zu entfernen. Zudem sollten Nutzer die gewünschten Inhalte mit möglichst wenigen Klicks erreichen können. Wenn sie sich durch zahlreiche Unterseiten navigieren müssen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Website frustriert verlassen.
Eine gut durchdachte, schlanke Seitenstruktur sorgt dafür, dass Websites logisch und effizient aufgebaut sind. Eine klare Hierarchie und ein strukturiertes Menü helfen nicht nur den Nutzern, sondern auch den Suchmaschinen, die Website zu verstehen und effizient zu indexieren.
Die robots.txt-Datei überprüfen
Die Datei robots.txt ist eine einfache Textdatei, die im Hauptverzeichnis einer Website liegt und Suchmaschinen-Crawlern vorgibt, welche Bereiche der Website sie besuchen und indexieren dürfen. Bevor die Crawler ihre Arbeit aufnehmen, überprüfen sie diese Datei, um festzustellen, welche Seiten sie durchsuchen dürfen.
Es ist wichtig, regelmäßig zu kontrollieren, ob die robots.txt nicht versehentlich das Crawling relevanter Seiten blockiert. Falls wichtige Inhalte von der Indexierung ausgeschlossen werden, können diese nicht in den Suchergebnissen erscheinen, was sich negativ auf die Sichtbarkeit der Website auswirkt. Zudem kann in der robots.txt auch der Pfad zur XML-Sitemap hinterlegt werden, um den Suchmaschinen-Crawlern eine vollständige Übersicht der Website zu bieten.
Die URL-Struktur optimieren
Eine gut strukturierte URL trägt dazu bei, dass sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen sofort erkennen, welchen Inhalt sie auf einer bestimmten Seite erwarten können. URLs sollten daher kurz, beschreibend und leicht verständlich sein.
Um eine suchmaschinenfreundliche URL zu erstellen, empfiehlt es sich, ausschließlich Kleinbuchstaben zu verwenden und einzelne Wörter mit Bindestrichen zu trennen. Darüber hinaus sollten URLs möglichst kurz gehalten und unnötige Wörter sowie Sonderzeichen vermieden werden. Das Haupt-Keyword der Seite sollte in der URL enthalten sein, jedoch ohne übertriebenes Keyword-Stuffing, da dies als Spam gewertet werden kann.
Bereits bestehende URLs sollten nicht rückwirkend geändert werden, da dies zu Ranking-Verlusten führen kann. Falls eine Anpassung unumgänglich ist, sollte eine permanente 301-Weiterleitung eingerichtet werden, um den Traffic korrekt weiterzuleiten.
Strukturierte Daten implementieren
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und in den Suchergebnissen gezielt hervorzuheben. Sie ermöglichen es, zusätzliche Informationen zur URL im Quelltext zu hinterlegen, sodass Google Inhalte als sogenannte Featured Snippets oder Rich Snippets präsentieren kann.
Besonders in den Bereichen E-Commerce, Rezepte oder lokale Unternehmen sind strukturierte Daten von Vorteil, da sie Bewertungen, Preise oder Veranstaltungsdetails direkt in den Suchergebnissen anzeigen können.
Durch den gezielten Einsatz von Schema.org-Markups lässt sich die Darstellung einer Website in den Suchergebnissen erheblich verbessern. Einmal korrekt implementiert, bieten strukturierte Daten einen hohen Mehrwert für Nutzer und tragen zur Erhöhung der Klickrate (CTR) bei.
Breadcrumbs als Navigationshilfe einsetzen
Breadcrumbs sind eine Navigationshilfe, die Nutzern dabei hilft, sich auf einer Website besser zu orientieren. Sie zeigen an, an welcher Stelle innerhalb der Website-Struktur sich der Nutzer gerade befindet, und bieten die Möglichkeit, schnell zu übergeordneten Kategorien zurückzukehren.
Nicht nur Nutzer profitieren von Breadcrumbs – auch Suchmaschinen können durch sie die Hierarchie einer Website besser erfassen. Damit Breadcrumbs korrekt funktionieren, müssen sie sowohl aktiviert als auch nach einem klaren Schema strukturiert sein.
Canonical-Tags zur Vermeidung von Duplicate Content setzen
Duplicate Content kann ein ernsthaftes Problem für die Suchmaschinenoptimierung darstellen. Wenn mehrere Seiten mit ähnlichen oder identischen Inhalten existieren, können sie miteinander konkurrieren und Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, die relevante Seite zu bestimmen.
Canonical-Tags geben den Suchmaschinen eine eindeutige Anweisung, welche Version einer Seite als Hauptseite betrachtet werden soll. Dies verhindert sogenannte Keyword-Kannibalisierung, bei der sich verschiedene Unterseiten gegenseitig das Ranking streitig machen.
Eine saubere Canonical-Tag-Strategie stellt sicher, dass Suchmaschinen die richtigen Seiten indexieren und bewerten.
Risiken und Herausforderungen beim technischen SEO
Obwohl technisches SEO viele Vorteile bietet, können bei der Umsetzung auch einige Risiken auftreten.
Ein häufiges Problem ist die fehlerhafte Implementierung von Weiterleitungen. Wenn beispielsweise eine 301- oder 302-Weiterleitung falsch gesetzt wird, kann dies dazu führen, dass Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die Website korrekt zu indexieren.
Ein weiteres Risiko besteht im unsachgemäßen Einsatz strukturierter Daten. Falls falsche oder manipulierte Daten verwendet werden, kann dies zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen.
Zudem besteht die Gefahr der Überoptimierung. Wenn zu viele Änderungen auf einmal vorgenommen werden, kann dies dazu führen, dass die Website schlechter funktioniert oder langsamer lädt.
Um diese Risiken zu minimieren, sollten Änderungen zunächst auf einer Staging-Website getestet werden, bevor sie auf die Live-Version übertragen werden.
Tools und Techniken für technisches SEO
Die Umsetzung von technischem SEO erfordert spezialisierte Tools, die bei der Analyse und Optimierung unterstützen.
Die Google Search Console ist eines der wichtigsten Tools, da sie dabei hilft, Crawling- und Indexierungsprobleme zu identifizieren.
Das Tool Screaming Frog bietet eine detaillierte Analyse der Website-Struktur und hilft dabei, fehlerhafte Links oder Weiterleitungsprobleme aufzudecken.
Mit GTmetrix kann die Ladezeit einer Website analysiert und optimiert werden, um die Performance zu verbessern.
Für WordPress-Nutzer eignet sich das Yoast SEO Plugin, das zahlreiche technische SEO-Einstellungen erleichtert.
Um strukturierte Daten korrekt zu implementieren, bietet Schema.org eine hilfreiche Ressource zur Erstellung von Schema-Markups.
Fazit: Technisches SEO als Basis für Ihren Online-Erfolg
Technisches SEO bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Website. Durch eine sorgfältige Optimierung der Ladezeiten, den gezielten Einsatz von Sitemaps und die Behebung von Fehlern wie 404-Seiten lässt sich die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern.
Mit einer klar strukturierten technischen SEO Checkliste, den richtigen Tools und einer durchdachten Strategie können viele Optimierungen eigenständig durchgeführt werden. Es ist ratsam, Änderungen schrittweise umzusetzen und regelmäßig zu testen, um langfristig von besseren Rankings und einer besseren Nutzererfahrung zu profitieren.
